I Focus Group sono riunioni di gruppo, con circa 8 partecipanti (da 6 a 12 a seconda del tipo), moderate da un esperto, generalmente un sociologo o uno psicologo, che sfruttando le interazioni tra i convenuti approfondisce tutte le tematiche previste.

Sono probabilmente la più classica tra le ricerche motivazionali: da oltre mezzo secolo costituiscono, nelle loro varianti, il sistema più veloce ed economico per avere risposte concrete su vissuto e "aspirazionale" di un target nei confronti di prodotti, servizi, persone, società, marchi, ecc..

Estremamente affidabili delineano anche l'immagine ed il posizionamento, e consentono di registrare reazioni ad innovazioni (prezzo, packaging, pubblicità, azioni di ogni genere) che si vogliono introdurre. Se affiancati a ricerche quantitative contribuiscono ad approfondire tutte le chiavi di lettura, dando un indispensabile spessore qualitativo a percentuali e trend.

Sono una ricerca tra le più economiche e i costi variano soprattutto a seconda del target. Ad esempio, un target poco differenziato, come "adulti", "responsabili acquisti", "giovani", "uomini", ecc.,  costa, ovviamente, molto meno rispetto a target selezionati, come "dirigenti di cartiere", "possessori di auto pick up 4x4", "medici che prescrivono un determinato medicinale" o "madri incinta del 2° figlio tra il 3° e 6° mese di gestazione", tanto per citarne solo alcuni tra quelli in cui ci siamo imbattuti negli ultimi anni.

Ogni sessione di Focus prevede un dettagliato rapporto, la presentazione, una videocassetta o un DVD con la registrazione di tutte le riunioni. 

I Focus Group vanno eseguiti sempre almeno a coppie, in quanto uno serve da verifica all'altro. Naturalmente possono essere eseguiti anche in città diverse.

Dopo queste prime informazioni di massima non vi resta che contattarci, per entrare nello specifico.

Data creazione : 01/01/2004 @ 00:00
Ultima modifica : 01/06/2007 @ 12:26
Categoria : Principali indagini
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